Comment fonctionne Performance Max
Vous fournissez à Google des objectifs (ventes, appels, formulaires), des éléments créatifs (titres, descriptions, images, vidéos) et des signaux d'audience. L'algorithme décide ensuite où et à qui diffuser pour atteindre l'objectif. La qualité de ce que vous lui donnez détermine directement la qualité des résultats.
Les trois conditions de réussite
Une mesure irréprochable
Performance Max optimise vers ce que vous mesurez. Si une simple visite de page compte comme conversion, elle cherchera des visites, pas des clients. Nous vérifions le suivi avant tout lancement.
Des éléments créatifs de qualité
Des titres variés, des images nettes, une vidéo si possible : plus le matériel est riche, mieux la campagne s'adapte à chaque emplacement.
Des garde-fous
Exclusions de marque, de zones et de recherches hors sujet, budget cohérent avec l'objectif : nous encadrons l'automatisation au lieu de la subir.
Performance Max ou campagne Recherche ?
Pour un artisan ou un professionnel local qui veut des appels, une campagne Réseau de Recherche bien construite reste souvent la meilleure base. Performance Max prend tout son sens pour l'e-commerce, les réseaux d'agences et les entreprises qui ont assez de conversions pour nourrir l'algorithme. Nous vous recommandons la bonne combinaison lors de l'audit.
Performance Max pour l'e-commerce
Reliée à votre flux produits Google Merchant Center, Performance Max remplace et prolonge les campagnes Shopping. Nous travaillons le flux, la segmentation des produits et le pilotage sur la valeur des ventes. Détails sur notre page Google Shopping e-commerce.
