Préparer la saison avant qu’elle commence
Les visiteurs organisent souvent leur séjour plusieurs semaines à l’avance. Ils cherchent un hôtel, une location de bateau, un restaurant ou une activité depuis chez eux, bien avant d’arriver. Attendre l’été pour lancer vos annonces, c’est arriver après la décision.
- Montée en charge progressive du budget avant les périodes fortes.
- Budget resserré en basse saison, concentré sur la clientèle locale.
- Annonces adaptées aux grands événements et aux périodes de vacances.
Concrètement, nous établissons avec vous un calendrier annuel : dates d’ouverture, périodes de remplissage, creux habituels. Budgets et annonces suivent ce calendrier, que nous corrigeons chaque année à partir des résultats de la saison précédente.
Toucher les visiteurs là où ils se trouvent vraiment
Google Ads propose un réglage peu connu. Vous pouvez cibler les personnes présentes dans une zone, ou celles qui s’y intéressent sans y être. Pour un restaurant, on vise surtout les personnes déjà sur place. Pour une location saisonnière ou une excursion, on vise aussi celles qui recherchent Nice depuis Paris, Londres ou Milan.
Mal choisi, ce paramètre fait dépenser votre budget auprès d’un public qui ne viendra jamais. Nous le vérifions campagne par campagne, et nous le faisons évoluer selon la période.
La Côte d’Azur forme une suite de villes proches, et les visiteurs circulent de l’une à l’autre. Une activité touristique niçoise peut viser toute la côte. Un service aux habitants, lui, a intérêt à rester sur Nice et ses communes voisines. Nous fixons le périmètre selon votre clientèle, puis nous le corrigeons à partir des données réelles.
Des annonces en plusieurs langues
La clientèle azuréenne est internationale, et l’Italie est toute proche. Une annonce en français ne parle pas à un visiteur anglophone ou italien. Nous créons des campagnes par langue, avec des annonces rédigées pour chaque public et, idéalement, une page d’arrivée traduite.
Séparer les langues permet aussi de comparer. Vous savez quelle clientèle produit le plus de réservations ou d’appels, et le budget suit cette réalité plutôt qu’une intuition.
Sur place, tout se joue sur mobile
Une fois arrivé, le visiteur cherche depuis son téléphone : « restaurant ouvert maintenant », « location de vélo », « plongée Nice ». Il veut voir l’adresse, la distance et un bouton d’appel. Les annonces doivent donc s’appuyer sur votre fiche d’établissement Google et afficher ces informations sans détour.
- Extensions de lieu et d’appel pour un contact en un geste.
- Campagnes locales et Maps pour apparaître sur la carte autour de votre établissement.
- Réservations suivies comme des conversions, pour savoir ce que rapporte chaque euro investi.
Les entreprises locales, toute l’année
Toutes les activités niçoises ne vivent pas du tourisme. Artisans, cabinets, commerces et services aux habitants ont une demande plus régulière. Mais la concurrence se durcit au printemps, quand les annonceurs saisonniers reviennent sur les mêmes recherches. Nous surveillons cette période pour protéger votre visibilité sans laisser le coût du clic s’emballer.
La programmation horaire aide aussi : diffuser quand vous pouvez décrocher évite de payer des clics qui tomberont sur une messagerie.
Une agence de la Côte d’Azur
Maliboo est née en 2007 sur la Côte d’Azur et connaît le rythme particulier de l’économie azuréenne. Comme pour tous nos clients, l’accompagnement se fait par téléphone ou en visio. Steeve, expert certifié, dirige l’équipe publicitaire. Un expert dédié suit votre compte, ajuste vos campagnes chaque semaine et vous explique ses choix. Les appels, formulaires et réservations sont mesurés, et le rapport mensuel résume dépenses, contacts, coût par contact et prochaines actions.
Le compte est ouvert à votre nom. La gestion est facturée à partir de 250 € HT par mois, hors budget versé directement à Google.
