Un territoire étendu, des distances qui comptent
Entre les quartiers nord, le centre d’Aix et la côte vers La Ciotat, les temps de trajet sont importants. Un artisan, une agence immobilière ou un centre de formation n’a pas la même clientèle partout. Cibler « Marseille et 30 km » sans réfléchir revient souvent à financer des clics issus de zones où vous ne souhaitez pas intervenir.
Nous partons de votre réalité : où vivent vos clients actuels, jusqu’où vous acceptez de vous déplacer, quels secteurs vous rapportent le plus. Le ciblage est construit à partir de ces réponses, pas d’un rayon tracé au hasard.
Nous regardons aussi les axes de circulation. Un client situé de l’autre côté d’un axe saturé aux heures de pointe peut être plus difficile à servir qu’un client plus éloigné mais facile d’accès.
Découper la zone en secteurs et comparer
- Ciblage par commune ou par code postal plutôt qu’un cercle unique autour du Vieux-Port.
- Ajustement des enchères par secteur : nous misons davantage là où les contacts coûtent le moins.
- Exclusion des zones où vous n’intervenez pas, même si elles semblent proches sur la carte.
Au bout de quelques semaines, les données montrent d’où viennent les demandes. Nous déplaçons alors le budget vers les secteurs les plus productifs, sans attendre la fin du mois pour réagir.
Le mobile et la fiche Google au cœur des campagnes locales
Pour beaucoup de services de proximité, le client cherche sur son téléphone, dans la rue ou chez lui, et veut une réponse immédiate. Vos annonces doivent donc afficher le numéro, l’adresse et les horaires dès le premier coup d’œil.
Les campagnes Maps et locales s’appuient sur votre fiche d’établissement Google. Une fiche complète, avec des photos récentes et des horaires à jour, soutient directement l’affichage de vos annonces sur la carte. Nous vous indiquons ce qu’il faut compléter avant le lancement.
Des annonces qui parlent du quartier
Marseille compte seize arrondissements et de nombreux quartiers à l’identité forte. Beaucoup d’habitants cherchent avec un code postal ou un nom de quartier plutôt qu’avec le nom de la ville. Une annonce générique sur « Marseille » leur parle moins qu’une annonce qui cite leur secteur.
- Des groupes d’annonces par grand secteur, avec des textes qui mentionnent les quartiers couverts.
- Une page d’arrivée qui liste clairement votre zone d’intervention.
- Des mots-clés construits avec les codes postaux que vos clients utilisent réellement.
L’internaute se reconnaît dans l’annonce, clique plus volontiers, et vous évitez les contacts venus de trop loin.
Activité portuaire et entreprises B2B
Marseille est aussi un grand port, avec un tissu d’entreprises liées au transport, à la logistique et au commerce international. Ces sociétés ne cherchent pas comme un particulier. Leurs recherches sont techniques, faites depuis un bureau, et la décision prend du temps.
Pour ces cibles, nous privilégions des campagnes Search sur des requêtes précises, complétées par du remarketing : vos annonces réapparaissent auprès des visiteurs déjà venus sur votre site, le temps qu’ils arrêtent leur choix.
Lorsque vos clients sont étrangers, une campagne en anglais, séparée du reste, peut compléter le dispositif sans brouiller les résultats français.
Un suivi rapproché, à distance
Maliboo, agence fondée en 2007, est installée sur la Côte d’Azur et accompagne des entreprises marseillaises par téléphone et en visio. Steeve, expert certifié, dirige son équipe publicitaire. Votre expert attitré revoit vos campagnes chaque semaine et vous tient informé de chaque changement. Les appels, formulaires et demandes de devis sont suivis, et un rapport mensuel simple réunit dépenses, contacts, coût par contact et prochaines étapes.
Comptez à partir de 250 € HT par mois pour la gestion. Votre budget de diffusion est réglé directement à Google, sur un compte ouvert à votre nom.
