Vendre du vin en ligne avec Google Shopping
Pour un négociant, un caviste ou un domaine qui vend en ligne, les campagnes Shopping affichent la bouteille, son prix et le nom de la boutique directement dans les résultats. C’est un format très efficace pour l’e-commerce, à condition que le catalogue soit propre.
- Flux produits complet dans Google Merchant Center : appellation, millésime, contenance, prix, disponibilité.
- Regroupement des références par appellation ou par gamme de prix, pour moduler les enchères.
- Suivi des ventes et du chiffre d’affaires, pas seulement des clics.
Lorsqu’ils sont disponibles, les avis produits et la note de la boutique s’affichent aussi dans les annonces Shopping et rassurent l’acheteur.
Loi Evin et règles de Google : ce qui change pour vos annonces
En France, la publicité pour l’alcool est encadrée par la loi Evin. Les messages doivent rester informatifs : origine, appellation, degré, mode d’élaboration, conditions de vente. Les annonces qui associent le vin à la fête, à la séduction ou à la réussite sont à proscrire. Le message sanitaire obligatoire doit figurer sur vos pages de vente.
Google applique en plus sa propre politique sur l’alcool, qui interdit notamment de viser les mineurs. Nous rédigeons vos annonces dans ce double cadre et vérifions vos pages d’arrivée avant la diffusion.
Les visuels sont concernés : une photo de bouteille ou de vignoble est possible, une scène de fête ou de convivialité ne l’est généralement pas.
Mesurer la rentabilité réelle d’une vente de vin
Une vente en ligne ne vaut pas son seul montant. Il faut compter la marge, les frais d’expédition, l’emballage. Nous transmettons à Google la valeur de chaque commande, puis nous suivons le retour sur dépense publicitaire : ce que rapporte chaque euro investi en annonces.
Le calendrier pèse lourd. Les foires aux vins de la rentrée et les fêtes de fin d’année concentrent une grande part des achats de vin. Nous préparons ces périodes à l’avance : flux à jour, annonces dédiées, budget renforcé. Le reste de l’année, les campagnes se recentrent sur les références qui se vendent le mieux.
Œnotourisme et visites de domaines
Visites de châteaux, dégustations, séjours dans le vignoble : ces offres attirent une clientèle française et étrangère qui réserve souvent à l’avance. Nous ciblons à la fois les personnes déjà en Gironde et celles qui préparent leur venue, avec des annonces en anglais si votre clientèle le justifie.
Les annonces mettent en avant les informations concrètes : durée de la visite, langues proposées, réservation en ligne, accès. Le formulaire de réservation est suivi comme une conversion à part entière.
Le remarketing rappelle ensuite votre domaine aux visiteurs qui ont consulté vos visites sans réserver.
Services et artisans dans la métropole bordelaise
Hors du vin, Bordeaux Métropole concentre une forte demande de services : rénovation, immobilier, conseil, loisirs. La concurrence est dense en centre-ville et plus ouverte en périphérie ou vers le Bassin d’Arcachon. Nous comparons le coût par contact selon les zones pour concentrer le budget là où il produit le plus.
Les mots-clés négatifs écartent dès le départ les recherches d’emploi, de formation ou de tutoriels, fréquentes dans ces métiers. Les appels et demandes de devis sont mesurés pour guider les enchères.
Les recherches liées à la rénovation de l’habitat ancien, nombreuses dans une ville de pierre comme Bordeaux, méritent souvent leurs propres groupes d’annonces.
Avec qui vous travaillez
Maliboo, agence de visibilité créée en 2007 et basée sur la Côte d’Azur, suit ses clients girondins à distance. Steeve, expert Google Ads certifié, dirige l’équipe publicitaire. Votre expert dédié affine vos campagnes chaque semaine et vous informe de chaque ajustement. Chaque mois, un rapport clair présente dépenses, ventes ou contacts, coût par résultat et actions prévues. Le compte Google Ads est créé à votre nom.
La gestion commence à 250 € HT par mois, budget publicitaire payé directement à Google.
