Des nouveaux habitants sans habitudes
Une personne qui vient de s’installer ne connaît encore ni plombier, ni garage, ni salle de sport, ni agence immobilière. Elle cherche sur Google, souvent avec le nom de son quartier ou de sa commune. Pour une entreprise locale, c’est le meilleur moment pour se faire connaître, avant que d’autres prestataires ne deviennent ses habitudes.
Nous privilégions les recherches sur votre métier plutôt que sur votre nom. Elles touchent justement ce public qui ne vous connaît pas encore, et qui choisira peut-être votre entreprise pour des années.
Les recherches « près de moi » sont fréquentes chez ce public. Votre fiche d’établissement Google, reliée au compte publicitaire, vous permet alors d’apparaître aussi sur la carte.
Suivre l’étalement de la métropole
La croissance ne se répartit pas de façon égale. Plusieurs communes autour de Montpellier se développent vite, et leurs habitants cherchent des services au plus près de chez eux. Nous ciblons les communes où vous intervenez et nous suivons les résultats zone par zone.
- Ajout progressif des communes qui produisent des contacts.
- Exclusion de celles qui consomment du budget sans résultat.
- Annonces qui citent la commune ou le secteur, pour rassurer l’internaute sur votre proximité.
Les rapports mensuels montrent ensuite, commune par commune, où le coût par contact baisse et où il grimpe. Le ciblage évolue avec la ville.
Une grande ville étudiante
Montpellier accueille une population étudiante très importante. Logement, sport, cours particuliers, restauration rapide, réparation de téléphones, auto-école : de nombreuses activités vivent en partie de ce public. Ses habitudes sont particulières. Il cherche presque toujours sur mobile, compare les prix et réagit vite à une offre claire.
- Des annonces qui affichent le prix ou l’offre de départ quand c’est possible.
- Une diffusion renforcée à la rentrée universitaire, période de forte recherche.
- Meta en complément, pour des offres qui se montrent bien en image.
À l’inverse, l’été vide en partie la ville de ses étudiants : le budget consacré à ces offres est alors réduit.
Santé : des règles à respecter
Les acteurs de la santé sont nombreux à Montpellier. Google encadre strictement la publicité dans ce domaine : certains produits, traitements ou allégations sont interdits, d’autres exigent une certification préalable. Plusieurs professions de santé ont, en plus, leurs propres règles de communication.
Avant toute campagne, nous vérifions ce qui est autorisé pour votre activité. Les annonces restent factuelles : services proposés, accès, prise de rendez-vous. Aucune promesse de résultat, aucune formulation susceptible d’être refusée.
Entreprises du numérique : mesurer au-delà du clic
Pour une start-up ou un éditeur de logiciel, l’objectif n’est pas un appel mais une inscription, un essai gratuit ou une démonstration. Nous configurons le suivi de ces actions et, lorsque c’est possible, des étapes suivantes : compte activé, abonnement souscrit.
Les campagnes YouTube et Demand Gen peuvent présenter un produit nouveau à un public qui ne le cherche pas encore. Le Search capte ensuite ceux qui reviennent avec une recherche précise. Meta ou LinkedIn complètent le dispositif selon votre cible.
Pour un service en ligne, la zone géographique perd souvent son sens : la cible est nationale, voire francophone. Le budget se pilote alors par segment de clientèle et par type de recherche, plutôt que par commune.
Votre partenaire Google Ads, à distance
Maliboo, fondée en 2007 et implantée sur la Côte d’Azur, travaille avec ses clients héraultais par téléphone et en visio. Son équipe publicitaire est placée sous la responsabilité de Steeve, expert certifié. Un expert est attaché à votre compte : il l’optimise chaque semaine et vous rend compte de chaque changement. Vous recevez un rapport mensuel sur les dépenses, les contacts, le coût par contact et les prochaines étapes. Les campagnes vivent dans un compte à votre nom.
Gestion dès 250 € HT par mois. Le budget publicitaire va directement à Google.
