Une zone de chalandise qui traverse le Rhin
Kehl se trouve juste de l’autre côté du pont. Pour un commerce, un restaurant ou un prestataire strasbourgeois, une part de la clientèle vit en Allemagne. Ces personnes utilisent Google en allemand et ne voient pas les annonces d’une campagne ciblée uniquement sur la France.
Il faut donc les viser explicitement : zone géographique côté allemand, langue allemande, annonces écrites pour elles. Sans ces réglages, vous laissez cette clientèle aux entreprises qui ont fait l’effort.
Une campagne par pays et par langue
- Campagnes séparées pour la France et l’Allemagne, chacune avec son budget.
- Annonces en allemand rédigées pour un lectorat germanophone, pas traduites mot à mot.
- Mots-clés allemands choisis selon les termes réellement tapés, qui diffèrent souvent de la traduction littérale.
- Page d’arrivée dans la langue de l’annonce, avec les informations pratiques utiles à un client étranger.
Cette séparation permet de voir clairement ce que rapporte chaque marché et d’y répartir le budget en connaissance de cause.
Kehl, l’Ortenau, Bâle : jusqu’où aller
Côté allemand, la clientèle utile ne s’arrête pas à Kehl. Selon votre offre, l’arrondissement de l’Ortenau, Offenbourg ou la région de Baden-Baden peuvent fournir des clients prêts à traverser le Rhin. Tout dépend de ce que vous vendez et du temps de trajet acceptable pour eux.
Nous démarrons sur une zone frontalière resserrée, puis nous élargissons par étapes en comparant le coût par contact de chaque extension. Un réglage d’enchère par zone permet de rester présent plus loin sans y consacrer le même budget qu’à proximité immédiate.
Pour une entreprise qui couvre toute l’Alsace, la logique transfrontalière se prolonge au sud. Mulhouse ouvre sur la région de Bâle, en Suisse : un public germanophone, mais avec ses propres habitudes, ses prix en francs suisses et ses règles de livraison. Une campagne dédiée, avec des annonces adaptées, évite de mélanger ces marchés.
Une clientèle internationale liée aux institutions
La présence des institutions européennes amène à Strasbourg des fonctionnaires, des délégations et des visiteurs venus de toute l’Europe. Beaucoup font leurs recherches en anglais : logement, traducteur, école, avocat, services à domicile. Une campagne en anglais, limitée à la ville, touche ce public que de nombreux annonceurs locaux ignorent.
Nous choisissons les langues selon votre activité, pas par principe. Un artisan n’a pas les mêmes besoins qu’un cabinet de conseil.
Les sessions plénières du Parlement européen amènent aussi, plusieurs fois par an, élus, collaborateurs et journalistes. Pour un hôtel, un restaurant ou un service de transport, ces semaines peuvent justifier un budget renforcé et des annonces en anglais.
Calendrier et horaires : deux pays, deux rythmes
Les jours fériés ne sont pas les mêmes en France et en Allemagne, et l’Alsace a ses propres jours chômés. Une campagne allemande peut tourner à vide un jour où vos équipes sont en congé, ou l’inverse. Nous adaptons la programmation de diffusion à chaque campagne.
Le marché de Noël attire chaque année une foule de visiteurs français et étrangers. Pour les commerces et restaurants concernés, cette période se prépare en amont, avec des annonces et un budget spécifiques.
Un accompagnement clair
Maliboo est une agence fondée en 2007 et basée sur la Côte d’Azur. Nous travaillons avec nos clients alsaciens à distance, en visio et par téléphone. L’équipe publicitaire est pilotée par Steeve, expert Google Ads certifié. Votre expert dédié revoit chaque semaine les campagnes françaises et étrangères et vous détaille ses modifications. Les appels et formulaires sont suivis dans chaque langue. Le rapport mensuel distingue chaque marché : dépense, contacts, coût par contact, prochaines actions.
Gestion à partir de 250 € HT par mois, budget publicitaire payé directement à Google, sur un compte à votre nom.
