Une métropole tournée vers deux pays
Lille, Roubaix, Tourcoing et leurs voisines forment une métropole qui s’étend jusqu’à la frontière. Côté belge, Tournai, Mouscron ou Courtrai sont tout proches. Pour un commerce, un service ou une boutique en ligne, ces villes représentent une clientèle naturelle, souvent négligée par les annonceurs français.
Encore faut-il la cibler : une campagne limitée à la France ne s’affiche pas en Belgique, même à deux kilomètres de la frontière.
Pour une entreprise qui intervient à domicile, la question se pose aussi dans l’autre sens : jusqu’où êtes-vous prêt à aller en Belgique, et pour quel coût de déplacement ? Le ciblage découle directement de cette réponse.
Wallonie et Flandre : deux langues, deux campagnes
- Wallonie : clientèle francophone, des annonces proches des vôtres, mais un vocabulaire et des attentes parfois différents.
- Flandre : clientèle néerlandophone, à toucher avec des annonces et des mots-clés en néerlandais.
- Bruxelles : ville bilingue, à traiter selon votre activité et votre capacité à livrer ou à intervenir.
Nous créons des campagnes distinctes par zone linguistique. Vous savez exactement ce que rapporte chaque marché, et le budget se répartit selon les résultats observés.
Même en Wallonie, le vocabulaire n’est pas toujours celui de la France. Un Belge parle de « GSM » pour son téléphone portable, de « kot » pour un logement étudiant, et compte en « septante » ou « nonante ». Une campagne qui ignore ces mots passe à côté de recherches pourtant très concrètes.
Nous ajoutons ces termes locaux aux mots-clés et aux annonces belges lorsqu’ils concernent votre activité. L’internaute retrouve ses propres mots, ce qui renforce la confiance au moment de cliquer.
Des informations pratiques qui rassurent
Un client belge se pose des questions qu’un client français ne se pose pas. Livrez-vous en Belgique ? À quel tarif, et sous quel délai ? Les prix sont-ils les mêmes ? Une annonce qui répond d’emblée à ces questions attire des clics plus qualifiés.
Nous utilisons les extensions d’annonce pour afficher ces informations, et nous vérifions que la page d’arrivée les reprend clairement. Un doute non levé suffit à faire partir un acheteur.
Pour les boutiques en ligne, les frais et délais de livraison vers la Belgique peuvent aussi figurer dans le flux de vos campagnes Shopping. L’acheteur voit le coût total dès les résultats de recherche, ce qui limite les abandons au moment de payer.
Commerce et vente à distance : une tradition locale
La région lilloise a une longue histoire dans le commerce et la vente à distance. Beaucoup d’entreprises locales vendent aujourd’hui en ligne. Pour elles, les campagnes Shopping et Performance Max sont des leviers importants, à condition de suivre les ventes réelles et la marge, pas seulement le chiffre d’affaires.
Nous segmentons le catalogue pour pousser les produits rentables et limiter les enchères sur ceux qui deviennent déficitaires une fois la publicité payée.
Les temps forts du commerce lillois
Certaines dates marquent l’activité locale, comme la Braderie de Lille, début septembre, qui attire des visiteurs bien au-delà de la métropole. Pour les commerces, restaurants et hébergements concernés, nous préparons des annonces et un budget spécifiques quelques semaines avant. Les soldes et les fêtes de fin d’année demandent la même anticipation, des deux côtés de la frontière.
Notre accompagnement
Maliboo est une agence de visibilité fondée en 2007. Basée sur la Côte d’Azur, elle accompagne à distance ses clients des Hauts-de-France. Steeve, expert Google Ads certifié, est à la tête de l’équipe publicitaire. Votre expert dédié pilote vos campagnes françaises et belges, les ajuste chaque semaine et vous explique ses choix. Le rapport mensuel détaille, pays par pays, dépenses, contacts ou ventes, coût par résultat et prochaines actions.
Frais de gestion dès 250 € HT par mois. Votre budget publicitaire est payé directement à Google, sur un compte à votre nom.
